中国の人気ブロガー、カメラマン、ファッションエディターが香川県アンバサダー朝倉禅のナビゲートのもと、道の土地「KAGAWAKEN」を知り尽くす、おしゃれでおいしい旅日記PR誌を2014年に企画制作。
冊子の作成と同時に、旅の模様を動画でも企画・制作、中国でNo.1のSNSツール、「微信 Wechat」「微博 Weibo」にUPして2ヶ月の間に約650万人が視聴した人気動画コンテンツとなった。
ちなみに、同県の2013年から2014年の外国人宿泊者数増加率は約60%増を記録しており(観光庁調べ),いまも尚その数を更新しつづけている。
殊に対海外のPRに強みを出し切れていなかった香川県。
そんな香川県の魅力を引き出し、経済成長著しい中国の消費者をターゲットに、”中国目線”でその魅力を切り取って再構築。
リブランディングしたものをもとに中国人ターゲットが興味を引きやすいコンテンツを制作。
知人友人とリアルに旅をたのしんでいるかのようなカメラワーク、個人旅行ならではの観光スポット、アイテム、楽しみ方etc…
現地に赴きたくなるような構成を旅日記PR誌、動画企画ともに中国目線で制作。
制作したコンテンツを、6つのベースとなる強力なアカウントから発信。
その中でも、香川県旅日記PR誌・動画の中でも活躍してくれた中国の人気モデル张雨乔が投稿した記事・動画の閲覧数は毎回約26万件、転送100〜200件、1回の投稿に対するコメントも200件超を記録し続けていた。
発信ベースとなった6つのアカウントは、毎回合計60万人以上のフォロワーに届き、また拡散が拡散を招き、閲覧者の中には、実際に現地に赴き、PR誌と同じ体験を写真に収めて自分のアカウント上でUPをするという現象にまで発展した。
香川県のこのインバウンド施策では、このベーシックプラン(SNSオンライン発信パック)を基盤に、冊子の発行や中国現地での展示イベント、春秋航空絡みのイベント企画、そして現地モニター調査などが点で結ばれ、その効果をますます発揮しています。